Landing page hay website: chạy chiến dịch chọn cái nào?

Landing page hay website: khác nhau ở chỗ nào

Khách nhìn thì thấy giống nhau: đều là trang mở bằng điện thoại. Khác nhau ở mục đích, mỗi thứ sinh ra cho một việc.

Landing page là một trang, một ưu đãi, một nút bấm. Khách vào từ quảng cáo hay tin nhắn, đọc về đúng một chuyện, rồi bấm nút nhắn Zalo hoặc gọi điện. Trang không có menu dẫn đi nơi khác, vì khách bấm sang mục khác là dễ quên mất ưu đãi vừa xem.

Website có nhiều trang cho nhiều kiểu khách: người lần đầu nghe tên vào xem anh chị là ai, đối tác vào tìm địa chỉ và mã số thuế. Website dùng nhiều năm, càng thêm bài càng có thêm đường để khách tìm tới, và là nơi Google đọc để hiểu doanh nghiệp làm gì, ở đâu.

Khi nào chỉ cần landing page

Thử hình dung một tiệm bánh ở Kiến An nhận đặt trước bánh Trung thu trong ba tuần. Tiệm chạy quảng cáo Facebook, tối nào cũng có khách nhắn "còn hộp bốn bánh không em" lúc mười giờ đêm. Khách bấm quảng cáo cần thấy ngay mẫu hộp, giá, hạn đặt, cách nhận. Một trang là đủ.

Khung một landing page như vậy, từ trên xuống, gồm sáu khối:

1. Dòng tiêu đề nói thẳng ưu đãi: "Đặt trước bánh Trung thu, nhận tại tiệm đến hết rằm".
2. Ảnh thật của hộp bánh.
3. Giá từng loại hộp.
4. Hạn đặt và cách nhận hàng.
5. Một nút nhắn Zalo.
6. Cuối trang là địa chỉ và số điện thoại.

Đọc hết trong một phút trên điện thoại.

Quán mới khai trương tặng đồ uống tuần đầu hay cửa hàng điện máy xả hàng cuối năm cũng cùng kiểu: chiến dịch có ngày kết thúc và chỉ cần khách làm một việc.

Khi nào phải có website

Thử hình dung một công ty vật tư xây dựng ở An Dương bán cho nhà thầu. Trước khi đặt đơn lớn, nhà thầu gõ tên công ty lên Google để xem có địa chỉ thật không, bán những mặt hàng gì, liên hệ ai. Một trang khuyến mãi không trả lời được mấy câu đó. Website tối thiểu cho công ty này gồm trang chủ, mỗi nhóm hàng một trang, trang giới thiệu có tên pháp lý, mã số thuế, địa chỉ, và trang liên hệ.

Anh chị cần website khi khách phải tin rồi mới mua: hàng giá trị lớn, bán cho doanh nghiệp, đối tác cần kiểm tra pháp nhân. Cũng cần khi có nhiều dịch vụ, mỗi dịch vụ một nhóm khách gõ những câu khác nhau trên Google; mỗi dịch vụ một trang thì mỗi nhóm tìm được đúng chỗ.

Website còn là nơi Google và các trợ lý AI như ChatGPT đọc thông tin chính thức của doanh nghiệp. Thông tin rõ, khớp với các kênh khác thì tăng khả năng Google và AI hiểu, trích dẫn đúng. Không ai bảo đảm được thứ hạng. Nhưng không có website, những công cụ này chỉ đọc được fanpage hoặc những gì người khác viết về anh chị.

Chạy quảng cáo thì trỏ về đâu, đo bằng gì

Quảng cáo nói ưu đãi nào thì trỏ về trang nói đúng ưu đãi đó. Quảng cáo "đặt trước bánh Trung thu" mà trỏ về trang chủ, khách gặp ngay cái banner khuyến mãi tháng trước và đóng trang.

Trang riêng cho chiến dịch có thể là một landing page đứng riêng, hoặc một trang con trên website: bỏ menu, chỉ giữ nội dung ưu đãi và một nút. Khách bấm quảng cáo xong phải thấy đúng thứ vừa được hứa.

Để biết khách đến từ đâu, anh chị làm mấy việc sau:

• Mỗi quảng cáo dùng một đường link riêng có gắn tên chiến dịch (công cụ quảng cáo của Facebook và Google đều cho thêm phần này vào link).
• Tờ rơi, standee in mã QR trỏ tới một link khác với link quảng cáo.
• Nút Zalo trên trang soạn sẵn câu mở có mã chiến dịch, kiểu "Em đặt bánh TT1", để nhìn tin nhắn là biết khách từ đâu.
• Cuối tuần đếm tin nhắn theo từng nguồn, nguồn nào ít thì cắt.

Nếu chưa có ai chạy quảng cáo và theo dõi mấy con số này, anh chị xem dịch vụ Marketing đa kênh của GiftyTech.

Chi phí: tính cho cả vòng đời, không chỉ lần đầu

Để anh chị có mốc so sánh, đây là giá công khai của GiftyTech: landing chiến dịch theo mẫu 1.900.000đ, website doanh nghiệp AI Search 5.500.000đ. Cả hai đã gồm tên miền và hosting năm đầu, chưa gồm VAT. Với website, từ năm thứ hai phí duy trì là 2.000.000đ/năm.

Khoản trả một lần là phí làm trang. Khoản trả hằng năm là tên miền, hosting, phí duy trì. Phí duy trì landing page từ năm thứ hai chưa có trong bảng giá công khai, anh chị hỏi rõ trước khi ký.

Một năm chỉ chạy một chiến dịch thì landing page là khoản nhỏ nhất. Một năm chạy nhiều chiến dịch thì mỗi lần làm landing mới là thêm một lần phí làm trang. Trước khi chọn, anh chị hỏi giá làm thêm trang con trên website, rồi so hai phương án theo khoản trả một lần và khoản trả hằng năm. Bài Làm website doanh nghiệp giá bao nhiêu giải thích kỹ từng khoản.